在我国《商标法》中，“商标使用字、图形或其组合应当具有显著特征，便于识别。”由此可见，在商标注册的审查中，商标显著性的重要性。以下我们列举了不符合商标显著性的要求：

1、由单个或双个字母组成的商标或简单符号所组成的商标。使用单独印刷体如“S”或“AC”形式等组成的商标，或以图形、几根波浪线组成的商标，这种认为不具有显著性。但如果是由单个或双个字母以特殊形式出现的，像是交织字母或组合成特殊形式图形的，则具有显著性。

2、单纯由数字组成的商标。不建议企业使用数字作为商标使用在某商品上，其识别能力较差。但经广泛使用而驰名的数字商标，一般是可作为例外情况而获准注册的，如“414”毛巾。

3、以地名命名商标，大多数情况下是不允许以地名作为商标注册的，因为地名商标不具有显著性。但也有例外的，像我们所熟悉的“中华”牙膏，其“中华”二字作为中华人民共和国的简称，本不具有显著性，但由于长期使用，对消费者具有一定影响能够起到识别商品的作用，因此其显著性也随之建立起来。

4、以姓氏命名的商标，以姓氏名称注册商标的，大多数会被认为不具有显著性，但在部分国家或地区，在一定的限定条件下确实允许被注册的。

5、专业、行业的同名称称、标志和专用符号。

6、宣传商品的常用词汇，如“货真价实”等。

7、名称与图形不符的，或一件商标图形上出现了两个商标名称的，一般认为不具有显著性。