一.商标对于企业的重要性

商标是企业的重要资产，企业的各种营销活动都是为了将其经营思想、产品品质、服务理念等凝聚在商标中，以提升商品的知名度，塑造商标的形象;商标是企业市场竞争中的利器，有商标的商品比普通的商品拥有更强的竞争力;商标经营是企业经营的最高境界!

二. 企业常遇见的商标问题?

1) 被他人抢注。

忽视对商标的及时注册，而被竞争对手或他人抢先注册，造成后期运营的被动。

典型案例：

滴滴打车商标抢注后不得不改名称，原本叫嘀嘀打车，有名气后竟被杭州一公司抢先注册，滴滴打车反而成了被告，并最终败诉。

2) 使用未注册商标，侵害他人商标权。

使用标识未注册或未被获准注册的情况下进行使用，并与他人在先相同或近似商标构成近似。

典型案例：

恒大冰泉在未持有商标"恒大"的情况下，大力宣传"恒大冰泉"，导致后期出现恒大高新对恒大冰泉提起的"恒大"商标侵权之诉

3)注册商标显著性弱,商标专用权存在瑕疵，无法阻止他人在合理范围内使用。

典型案例：

北京字节跳动科技有限公司持有"头条"在新闻社服务上的商标专用权，但无法阻止他人的合理使用，"百度头条"、"新浪头条"的使用一样不构成侵权。

4)商标使用不规范，未按实际注册商标进行使用。

典型案例：

广西劲酒酒业有限公司被独占许可使用注册在"药酒"上的"STRONG BPDY 劲"商标，但因其实际使用"STRONG BPDY 劲酒"加了一定滋补成分的普通酒精饮料而对持有"劲酒"商标的劲牌有限公司构成侵权。

5)没有进行多类别保护

保护好主营类别外，还应该对相近类别的商标申请保护，如：棉被与棉被的原材料棉花等。当然，一些有损品牌形象的商标也应该申请保护，将商标的所有权紧握在自己手中，才能防止他人恶意竞争，如东鹏特饮与东鹏马桶。

6)没有行近似保护

如阿里巴巴将阿里爸爸、阿里妈妈、阿里舅舅等都注册成了商标，以防止他人打擦边球。

三.企业如何提前规避常遇见的商标问题?

1) 企业应增强商标注册意识，在品牌发展与经营过程中，应当及时对自己的品牌采用注册商标的方式进行保护。

企业在自己注册商标的过程中往往会遇到耗费时间长、程序繁琐、通过率低等问题。另外，企业如果没有商标方面的知识，注册被驳回的几率将会增大。所以，多数企业都愿意将商标注册的工作委托给商标代理公司办理。

企业在注册商标之前需要进行商标类别查询，进而查询同类别是否有相同或相似的商标。知叮叮会提供免费的商标查询系统，帮助企业查询以往的商标信息。

在商标申请之前，知叮叮还会为客户事先对企业商标进行风险论证，评估商标注册的成功率，帮助企业及时决策是否申请或修改商标。

2) 注册时注意选择注册时机

我国采用申请在先原则，因此企业需要根据商标注册的实际需求及时申请商标，在品牌创建之初及时申请注册商标;

3)注意注册类别的选择，远瞻性的商标类别选择。

企业在生产经营过程中，因为发展所需，很有可能会从主营领域延伸至其他领域，这就需要企业在申请商标时，具备前瞻性，将主营领域以及后期将要涉足领域的商标类别均注册下来，以防万一。

4)对相同或近似商标的申请及时提出异议, 防止不正当竞争的法律风险出现，同时防止商标变为通用名称而为大众所共有。

5)及时对到期商标进行续展，商标有效期限为十年，需要每十年进行续展，否则就会被商标局宣告无效。

6)不得自行改变商标使用。

商标法要求对商标进行规范使用，即不得自行改变注册商标、注册人名义、地址或其他注册事项，商标的不规范使用可能会面临商标被撤销的命运。