01商标战略的定义

商业经营主体以其发展规划为基础，结合当前及未来一段时间内的经营策略，运用法律及营销手段，以商标为对象和客体制定的营销策略。

主体：商业经营主体

客体：商标/注册商标

涵盖领域：法律领域、品牌营销领域

02商标战略实操的定义

根据企业商标战略而开展的一系列行动称为商标品牌化营销的准备行为，也称商标战略的落地实操。

03实施商标战略的意义

商标战略是企业实施品牌营销的基础和先决条件，实施商标战略的核心意义在于为企业实施品牌营销做足充分的准备，为企业品牌营销奠定坚实的基础。

04商标战略的作用

(一)使商标能够高效准确的发挥其识别商品或服务来源的基础功能

(二)为企业构建一个合法、合规、有序、良性的商标使用生态

(三)为企业的品牌营销奠定坚实的基础，切实防范商标风险。

05商标战略实操的内容

(一)商标开发

在商标开发环节，对企业商标层级、拟开发商标的类型、形态进行固定。

商标层级：指按照不同功能、用途及重要性将商标进行分级，一般分为核心商标、一级主商标、二级主商标、副商标、防御商标。

商标类型：指具有显著性的商标按照显著性由强到弱依次分为臆造性商标、任意性商标、暗示性商标。

商标形态：指商标的表现形态，通常有纯中文商标、图文组合商标、纯图形商标等，其中文字方面又要考虑在不同场景是否同时添加对应中文的拼音或英文部分。

(二)商标布局

指针对不同层级商标指定适当的商标布局策略，并根据布局策略所制定的方案对商标实施相应类别的注册。

常见的商标布局策略有：统一商标布局策略、主副商标布局策略、子商标布局策略、多商标布局策略。

(三)使用合规性核查

核查一：核查商标是否标注于商品或服务包装等使用场景的显著位置，便于消费者快速识别。

核查二：核查企业各商标在不同使用场景的形态、颜色配比及表现形式是否一致。

核查三：核查企业各商标的使用是否准确标示于《商标法》第48条所规定之场景并与核准注册的商标图样、商品或服务一致。