作为表形与表意文字的典范，汉字具有很高的艺术造型价值。汉字最早是从甲骨文、金文演变而来，造型上逐渐由图形变为笔划，由象形变为象征。造字原理由开始形、形、形的变化规律。汉字商标设计可分为两种设计形式：装饰字商标和书法商标。

1、装饰字商标设计

装饰字商标可以表示的含义是非常丰富的：

①汉字的笔画若光滑圆润，我们常用它来表现饮料类、食物种类、洗涤类用品。

②汉字的笔画如果是由细线构成的，比较容易让人联想到化妆品、香水及女性服饰等产品。

③汉字笔画粗细而浑厚，就会经常用来表现某事物的强健、强健和性格稳重等。

④汉字的笔画如果带有斜边和棱角，就会容易显示出某事的个性等。

装饰性汉字商标在表现形式上运用明暗对比、夸张变形、笔画增减、加装饰等各种手法，加上丰富的想象，对字进行再组合，不仅强化了文字本身的特点，而且丰富了汉字的精神内涵。如：中国工商银行商标，其图案为圆形的方孔币，中心部分为“工”字，与外圆结合寓意商品流通，突出其特色。「工」字处理成两个对称的几何形状，也是弓箭的“弓”字，象征着银行与客户之间相互依赖、相互配合的紧密合作关系。

2、书法商标设计

书法商标的设计形式可分为两种：一是名人题字，二是经过调整编排;二是装饰笔迹，为突出汉字在视觉上的个性，专门设计的汉字商标。这类汉字是根据书法字型来设计和创作的，也可称为设计书法体。

从字型上看，书法字有篆、真隶、草书、汉简、魏碑等汉字，篆书显得浑厚雄健，端庄凝重;隶书显得端正古朴、精致典雅;草书则显得简练、笔法;楷书则显得沉稳端正;楷书则显得沉稳大气。