商标续展，是商标权拥有人在商标注册有效期届满十年前十二个月内，依照规定的手续、流程，办理商标续展，以延长其注册商标的有效期。

可能有人会说续展的官费比注册的官费高那还不如选择重新注册了，但是这样的想法是错误的，因为成功重新申请注册商标的概率很低!

在商标期限满时，商标局是不会主动通知的，全权依靠商标权拥有人自觉。但实际上，商标权拥有人忘记为商标续展的事经常发生。个人、企业如果采取等待商标过期后，再重新申请的做法，极有可能遭到抢注的危机，从而造成商标注册的成功率低。

商标续展比重新注册商标的好处有几点：

1、耗时短，完成商标续展工作需经过商标续展注册申请、商标局审查、续展公告、核发续展证明等环节，若无其他异议，一般只需4个月左右，对于重新申请注册商标，一般需要一年左右的时间，还不包含有其他异议;

2、难度低，商标续展只是审查主体资格的形式要件，流程简单且通过率高;相对于商标续展，商标注册则需要进入实质审查阶段，大幅度增加难度，同样通过率较低;

3、风险低，相对于商标续展，商标注册除了要经过审查主体资格的流程，还必要进入实质审查阶段，即与商标库里的商标进行对比，且会进入公告期让其他人自动提出异议、无效，容易遭到驳回处理;

4、商标价值提升，商标是企业的一种无形资产，在企业多年的推广与经营，已具有一定的品牌知名度与美誉度，商标续展则是对这种商誉的一种秉承。且现在中国可注册或是有蕴意的商标资源已不多，商标权人需珍惜现有的宝贵财富;

5、有利于申请著名及驰名商标，历久弥新的商标，在一定程度上肯定了商标存在的意义及对市场、人群的影响，越容易申请成著名及驰名商标。

在大众创新、万众创业的时代背景下，每一天都有新生的企业在萌芽，亦有不断地企业在被淘汰，企业品牌于是乎成了最保值的财富。所以企业一定要在商标上多下一些功夫以确保自己的品牌走的更长久。