企业文化，听起来很空洞，就像我们说文化而不知为何物一样，这也是大部分企业的症结所在，它具有导向、激励、向心力以及约束规范的作用。企业要建立品牌，就必须源源不断向外输送企业文化。

那究竟什么是企业文化?

企业LOGO是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的设计，是输出品牌文化的源泉。

品牌包装：基础规范包括LOGO，字体，色彩的规范，菜单设计，环境的视觉规范，宣传品的规范，活动用品规范，还有促销，服装，有些还牵扯礼物等。企业在特定时期，传播企业文化的作用无庸置疑，但作为一项策略性极强的系统工程，人力、物力和财力的投入量较大，需要慎重进行。这就是我们俗称的包装，专业一点就是CIS设计。

企业根据自身状况，大致的分三种导入法：

1、 筹建期CIS导入模式;

2、 扩张型CIS导入模式;

3、 重塑性CIS导入模式;较好时机的导入，CIS会起到事半功倍的作用。

实践证明，企业适宜在以下时机导入CIS：

☆ 新公司成立/周年纪念;

☆ 企业集团化/品牌多元化;

☆ 新产品开发上市/提升品牌竞争力;

☆ 解脱经营危机/消除负面影响;

☆ 企业并购重组/高层更换;

☆ 企业股票筹划上市;

☆ 国际化经营，进军海外。