什么是商标的显著特征?

商标显著性是指商标所具有的表示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。一方面，人们看到商标上的标识，能够意识到这是表明商品来源的商标;另一方面，意识到这是商标后，还能进一步与同类商品的其他商标进行区分。

简单说，就是可以区分商品来源的特性。比如：不能将本商品的通用名称或者图形去注册商标。如：卖手机的，不能直接取名就叫手机牌手机。

所以并不是所有名称都可以去申请注册商标，不然纵使提供了相关证据去佐证，也很难能改变因商标缺显导致驳回的情况，例如央妈提供了相关证据来佐证“经典咏流传”在综艺节目上的突出显著性，最终还是不被采纳。

那么怎样避免这样的风险?

1避免行业通用名称及描述性商标

我国《商标法》第十一条规定下列标志不得作为商标注册：仅有本商品的通用名称、图形、型号的;仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;其他缺乏显著特征的。

2多样化暗示产品特性

指对其使用商品的性质或者质量具有影响或者暗示作用的商标。例如用在洗发水上的“飘柔”(区别于直接描述型的词汇“柔顺”);香皂上的“舒肤佳”(区别于描述性的“舒服”);牙膏品牌“舒适达”(区别于描述性的“舒适”)

3与产品和服务无关的名称

虽然构成商标的单词或者单词组合在词典上有固定含义，但与其指定的商品或者服务无关。例如用在电脑上的“苹果”商标;用在手机上的“冰淇淋”商标;用在葡萄酒上的“长城”商标;用在手机上的“红米”商标;用在奶糖上的“大白兔”商标等

4自创的无含义的名称

指构成商标的单词或者字母组合本身在词典上没有任何含义，是自己独创的。这种一般是在相关的中文名称或英文上进行谐音和改字，自创的组合。例如诺基亚、微软、新浪、搜狐、摩托罗拉、天猫，当然也要注意是否会产生有其他不良影响。

5对名称进行一定的设计美化

通过对商标名字构成要素的精心设计使商标具有显著特征，赋予名字一定的艺术内涵。

6通过大量的使用得到公众认可使商标产生显著特征

通过前期大量的宣传使用，能让消费者通过商标与商标持有人形成唯一对应性的关系;简单讲，就是消费者看到该商品或该服务的商标能第一个联想商标权利人或者归属人。例如餐饮行业的“小肥羊”案。