2019年5月24日，京东发布“厂直优品”计划，据介绍，该计划旨在为全国超过10万家的制造型企业搭建与消费者的连接。

作为全国知名的电商巨头，京东极为重视商标保护。在正式发布“厂直优品”计划之前，京东就悄悄进行了商标布局。

检索发现，自2019年5月15日至2019年5月17日，仅三天时间，京东先后注册了45件“厂直优品”商标，为全类别注册。

目前，京东的“厂直优品”计划正在全国范围内持续推进。与此同时，部分“厂直优品”商标在注册过程中却出了一点小状况。

“厂直优品”商标被驳回?

2019年5月15日，京东提出了第38195635号“厂直优品”商标的注册申请，指定使用在“教学; 安排和组织培训班; 流动图书馆; 电子桌面排版”等41类服务上。

不过，该商标申请之后就遭遇了驳回。对于商标被驳回，京东表示不服，立马提出了复审申请。

国家知识产权局经复审认为，申请商标“厂直优品”使用在指定的教学等服务上，缺乏应有的显著特征，不易被消费者作为商标加以识别，无法起到区分商品来源的作用，故“厂直优品”商标的注册申请已构成《商标法》第十一条第一款第(三)项规定之情形。另，京东提交的证据不足以证明“厂直优品”商标经使用已具备注册商标应有的显著性、可识别性。

近期，国家知识产权局作出如下决定：第38195635号“厂直优品”商标在复审服务上的注册申请予以驳回。

可见，复审的结果仍旧不太理想。值得一提的是，京东所申请的多件“厂直优品”商标同第38195635号“厂直优品”商标经历类似。

检索发现，包含第38195635号“厂直优品”商标在内，京东共有30件“厂直优品”商标在复审时再度被驳回。

如果京东对这批“厂直优品”商标志在必得的话，还可以选择通过行政诉讼的方式来争取。

无独有偶，京东在申请注册第22258540号“JD”商标时，也同样因为显著性问题屡屡通不过审查。尽管做了诸多努力，京东还是未能如愿。这枚“JD”商标历经商标驳回、驳回复审及两轮行政诉讼程序后，至今未被核准注册。

关于“显著性”

商标的显著性，是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品来源的特征。

《商标法》第十一条规定：仅有本商品的通用名称、图形、型号;仅直接表示商品的质量、主要原料、重量及其他特点的缺乏显著特征的词语不得作为商标申请注册。

但是，该条第二款规定，前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。也就是说原本不具有固有显著性的商标标识，通过长期使用，从而具有了显著性，可以作为商标注册。

例如，“饿了么”也曾面临过“缺乏显著性”的问题，幸得“饿了么”在商标复审时，已经有大量的使用，从而能够让消费者识别服务的来源。“饿了么”最终复审成功，获得注册。

那么，如果京东选择坚持到底的话，究竟能否拿下这些“厂直优品”商标呢?对此，你怎么看?