海南省高级人民法院(下称海南高院)审结了上诉人海南东北王记酱骨餐饮有限公司(下称海南东北王记酱骨)与被上诉人长春市朝阳区王记酱骨头炖菜馆(下称长春王记酱骨)的商标侵权及不正当竞争案，判决驳回上诉，维持原判，即判令海南东北王记酱骨立即停止侵权行为，变更企业名称，赔偿经济损失及合理开支共计30万元。

长春王记酱骨

可能很多外地人不知道长春王记酱骨，但这家企业在当地可谓是名气十足。长春王记酱骨有着悠久的历史，抛开诱人的味道，它可是长春老字号招牌。有历史描述，长春王记酱骨源于嘉庆年间，发展于民国时期。起初是一位山东郎中发明，民国时期这位郎中的唯一后人落居长春，发展至今已成为有口皆碑的百年老店。

长春王记酱骨头馆注册成立于2011年6月30日，其拥有第4025408号“王记酱骨头馆”图文商标。2010年12月，吉林省工商局认定“王记酱骨头馆”为吉林省著名商标。2010年11月至2013年11月，长春市工商局认定“王记酱骨头馆”为长春市知名商标。

海南东北王记酱骨

海南东北王记酱骨注册成立于2017年1月19日，经营范围为餐饮管理、餐饮服务、酒店管理、酒店预订、汽车租赁。

“双胞胎”酱骨的交锋

据长春王记酱骨诉称，其发现海南东北王记酱骨未经许可，在经营活动中使用“王记酱骨”，并且登记成公司名称，涉嫌构成商标侵权及不正当竞争，遂将海南东北王记酱骨诉至海南省第一中级人民法院，请求法院判令被告停止侵权，赔偿经济损失及合理开支共计310万元，刊登声明消除影响。

海南东北王记酱骨辩称，其经营范围与长春王记酱骨的经营范围不同，不属于相同或类似的服务。海南东北王记酱骨使用的是东北王记酱骨字号，符合餐饮服务的常规做法，属于合理使用。双方分属不同地域经营，且已经加注了“海南东北”作为前缀，足以使一般消费者对上述两家餐馆的名称进行区分。此外，海南东北王记酱骨是经依法核准成立的市场，主观上不具有攀附涉案商标知名度的不正当竞争意图，故不构成不正当竞争。

两审判侵权

海南一中院经审理认为，海南东北王记酱骨与长春王记酱骨同属餐饮行业，且海南东北王记酱骨将“王记”与“酱骨头馆”组合使用在一起，让“王记”烹饪的酱骨明显区别于其他酱骨，再者就是海南东北王记酱骨在其经营的店面大门上方牌匾、餐厅内使用的名牌、名片等相关物品均标有“王记酱骨”字样，属于突出使用，足以引起相关公众的混淆。

此外，海南东北王记酱骨还在“王记酱骨”字样前用方框注明“东北”，明显具有攀附涉案商标商誉的主观意识。综上，海南一中院作出上述判决。被告不服判决，上诉至海南高院。海南高院最终审理判令驳回上诉，维持原判。

随着生活水平的提高，大众对餐饮的选择会从质量、环境、品牌等多方面进行考量，而品牌更是其中最重要的考虑因素。餐饮业在经营时一方面要积极创建、维护好自身品牌，另一方面也要积极采取措施，同他人的品牌拉开距离、避免侵权。