“我们将全力采取一切可行的措施，确保法治不被摒弃，我们的公司和用户获得公正的对待。如果美国政府不能给予我们公正的对待，我们将诉诸美国法院。”8月7日，北京字节跳动科技有限公司(下称字节跳动)发布针对美国政府行政命令的声明，引起了全球媒体的广泛关注。而就在此前的8月5日，美国社交网络巨头Facebook宣布在全球50多个国家和地区上线短视频功能Instagram Reels，该功能被指“抄袭”了竞争对手字节跳动旗下的抖音海外版TikTok。

这两天的新闻，均在业界产生了较大影响，也引发了网友们热议。

Instagram Reels和TikTok有何类似之处?TikTok对此有何回应?

从界面到推送 Reels都类似TikTok

8月5日，Facebook在美国、印度、巴西、英国、德国等50多个国家和地区正式推出了Reels，该功能嵌入Facebook旗下社交应用Instagram中，在安卓和iOS系统同时上线。

据美国Buzzfeed新闻网报道，Reels与TikTok在功能乃至界面设置上都非常相似。

从核心功能上看，Reels主打配合音乐背景的15秒短视频，用户录下短视频后，加上特效以及从音乐资料库找来的音效，便可以在Reels中进行分享。这与TikTok提供的服务一致。

再来看界面。

上方第一张图片为Reels录制界面，第二张图片为TikTok录制界面，可以看出，虽然功能按钮位置不一样，但二者整体界面风格类似，“录制”按钮在正下方，在边缘按照上下排布着“美化”“调速”等功能按钮。

而上述美媒指出，Reels上的某些视频来自TikTok，让人难以分清。有些视频在右下角还带有TikTok的标志。

除了核心内容，Facebook称Reels将通过人工智能和人工管理来推广内容，这与抖音、TikTok通过“算法”来推广“不谋而合”。

业内专家称，Instagram Reels的正式上线将加剧Facebook和TikTok之间的竞争。因为Facebook的商业模式是“移动社交+广告”，营收几乎全部来自广告，用户增长是其根本。但过去两年已有许多美国年轻人成为TikTok用户，TikTok目前在美国拥有超过1亿用户，这样的高速增长让Facebook感到了危机。

TikTok称Reels“山寨” 推出时机惹争议

对于Instagram Reels的上线，TikTok官方发文，称“非常眼熟”。

而实际上，因为从核心服务内容、界面到推送机制Reels“高度仿造TikTok”，这让TikTok极其不满。

在Instagram Reels正式推出前夕，TikTok首席执行官Kevin Mayer便指责Reels是在“他们抄袭得来的Lasso迅速落败之后”又一个“抄袭产品”，以“在Instagram庞大的现有用户基础上进行发展”。

8月2日，字节跳动深夜发文，公开指责Facebook“抄袭和抹黑”。

针对Instagram Reels，CNN发文评论称，Facebook在抄袭竞争对手的产品特点方面有着悠久的历史，一旦成功，Facebook就会利用其用户规模来超越那些潜在的竞争对手。

由于竞争对手TikTok在美国身陷危机，此时Facebook推出Instagram Reels，被解读为想要“趁火打劫”。

在8月7日字节跳动发布针对美国政府行政命令的声明中，称“近一年来，我们一直怀着真诚的态度，寻求跟美国政府沟通，针对他们所提出的顾虑提供建设性的解决方案。但我们所面对的却是美国政府罔顾事实，不遵循正当法律程序擅自决定协议条款，甚至试图干涉私营企业之间的协商”，而“TikTok将继续长期存在下去”。

目前，由于TikTok所遭遇的危机，该应用上的一些顶级创作者已经开始向其他短视频平台转移。

无独有偶?Facebook多次受到抄袭指责

Instagram Reels并非Facebook第一个被指抄袭的应用或内嵌功能。

2012年，Facebook被中国互联网创业公司立方网起诉，后者称Facebook推出的“时间线”功能抄袭了该公司于2008年发布的“时间轴”功能。立方网创始人称，其曾在斯坦福大学发表过一场关于“时间轴”功能的演讲，而Facebook创始人扎克伯格参加了这场演讲。之后，扎克伯格于2011年在F8开发者大会上发布“时间线”的概念。

2016年，Facebook公司推出了由Snapchat首创的“Stories”功能，该功能可以让发布的照片和视频在24小时后消失。八个月后，Instagram Stories的日常用户数量超过Snapchat。

2017年，群聊视频应用Houseparty称Facebook发布的Bonfire与Houseparty很相似，两款App都是让人可以通过智能手机上的即时视频交友约会。Houseparty联合创始人Sima Sistani说：“Facebook看到我们现在比较火，所以开始模仿我们，对我们步步紧逼。”

2018年，Facebook推出的短视频分享应用Lasso也被传抄袭TikTok。据悉，Lasso立志于争夺年轻用户的市场，但因表现不佳，于2019年7月被关闭。Instagram Reels的推出被普遍认为是Lasso的继续。

据凤凰网报道，扎克伯格曾在与一些中国公司CEO会面之后，与其他Facebook高管讨论了“快速克隆文化”，并鼓励Facebook向其借鉴。

7月29日，美国国会举行反垄断听证会，扎克伯格承认Facebook“肯定会在我们的产品里使用别人首先做出的功能。”

除了“借鉴”竞争对手功能，收购竞争对手对Facebook来说更是驾轻就熟。在过去十多年中，Facebook收购了90多家公司，包括2012年以7.15亿美元收购Instagram，2014年以220亿美元收购WhatsApp。

那么，面对近来这一系列的纷争，特别是此次引发争端的新功能，您怎么看待Instagram Reels?如何评价Facebook及其创始人扎克伯格的行为?不妨留言谈论。(高云翔)