韩国特许厅(知识产权局)27日发布的一项数据显示，2019年韩国美妆领域商标注册申请数量为2.0956万件，较2014年(1.5017万件)增加39.6%。

从近5年各美妆企业的商标申请情况来看，LG生活健康最多，为4698件，爱茉莉太平洋(2391件)、菲诗小铺(975件)、谜尚(758件)、托尼魅力(716件)分列其后。

值得关注的是，大企业在韩妆商标注册申请总数中的占比几近腰斩，从2015年的11.8%减少至2019年的5.8%。相反，中小企业和个体户的商标申请数量则增加，占比分别为39.2%和37.1%。

分析认为，线上销售渠道不断拓宽，专业代工(OEM)和贴牌(ODM)等生产方式多元化大幅降低了市场门槛。加上，席卷全球的K-POP热潮也推高了韩妆品牌的价值。

特许厅商标设计审议局局长文三燮表示，随着韩国有效应对新冠疫情，韩国品牌的国际地位也得到提升。预计线上消费将在非接触时代进一步盛行，品牌效应也将更加凸显。