日前，山东省德州市人民政府印发《德州市农产品品牌建设实施方案》(下称《方案》)，提出要深入实施品牌引领战略，推动质量兴农、品牌强农，加快农业新旧动能转换，实现乡村产业振兴，打造一批在全国叫得响、消费者信得过、辐射带动力强的农产品品牌。

根据《方案》，德州市将通过政府引导，完善推进农产品品牌建设的政策体系，坚持规划引领做好标准设定，推动部门协同配合强化市场监管，严厉打击假冒伪劣、侵犯知识产权等违法行为，保护农产品品牌主体的合法权益，创造有利于培育和发展品牌的社会环境;坚持企业主体，引导各类新型农业经营主体不断强化品牌意识，鼓励创建自主企业品牌和产品品牌，努力培育以品牌价值为核心的新型农业经营主体;坚持市场导向，适应市场多样化、个性化、优质化的需求，支持企业通过品牌策划与推广，提高特色优势农产品附加值，提升该市农产品竞争力。

据悉，德州市将构建农产品整体品牌规划体系，编制符合德州自然资源优势、产业发展基础和人文特征的《德州市农产品品牌建设战略规划方案》，设计出德州市农产品整体品牌形象，并按照市、县、乡、村逐级培育的原则，把地方特产、优势产区培育成带动当地农民增收的支柱产业和农产品区域品牌;健全品牌农产品标准体系，修订、完善现有各类农业生产技术规范和操作规程，提升区域公用品牌和企业产品品牌的标准化水平;打造农产品质量安全追溯体系，搭建“德州市农产品品牌授权监管服务平台”，为生产者、消费者、监管者提供农产品质量安全信息服务，保障农产品消费安全;建立农产品品牌运营推广体系，充分利用各种传统与新型传播途径，打造全方位的品牌宣传模式，扩大德州农产品品牌的影响力;优化农产品品牌支撑保护体系，加强农产品品牌保护，依法严厉打击品牌侵权假冒行为，打造企业自我保护、政府依法监管、社会市场监督和司法维权保障“四位一体”的品牌保护体系;完善农产品品牌建设政策扶持体系，加大财政资金投入力度，鼓励社会资本和金融机构共同参与德州市农产品品牌建设。(邹碧颖)