2020年的疫情无疑给本来就已飞速发展的线上购物又添了一把新火。

在普遍认为电商的流量红利已经触顶的时候，这场疫情却重塑了相对高龄购物人群的消费习惯，为线上购物平台带来了一批新用户。

并且，抗疫初期足不出户的生活状态反而让消费者尝到了网购的“甜头”，电商行业从而迎来了真正的风口。

作为以短视频、达人和内容创作为核心的平台，抖音如何切换身份做电商，一直是外界好奇与关注的焦点。

今年夏天，抖音成立电商一级部门，正式入局电商。

今年抖音 11.11，活动最终总成交额破 187 亿，11.11 单日成交额破 20 亿，作为一个正式入局电商不足一年的平台，抖音的成绩体现了它的成长速度。

据企查查消息显示，北京字节跳动科技有限公司已经于 11 月 12 日申请注册 “抖音电商”、“抖音抖商”系列商标，涉国际分类教育娱乐、科学仪器、金融物管、广告销售、医药、方便食品等，目前商标状态为 “注册申请中”。

此前抖音短视频已经更名为抖音，去掉短视频三个字，暗示着抖音已经不仅仅满足于短视频业务。

此次抖音申请“抖音电商”、“抖音抖商”系列商标，或成为抖音进一步扩张的开始。

毋庸置疑的是，今年的疫情造成了经济下行以及生产生活的停滞。虽然零售业一度经历整体下滑，但是逐渐化冰的恢复性消费进一步刺激了线上购物。

从消费端看，新冠肺炎疫情不仅加速了全球消费数字化的趋势，也催生出更复杂多样化的消费需求。

抢抓机遇，线上经济将会迎来更大发展空间。电商带动消费潜力释放，激活经济发展新动能，更带动国民创新创业提供新动能。

今年，短视频平台更是成为了流量聚集的高地，吸引来了众多品牌、达人、用户。在平台6亿日活的流量，以及较高的粉丝转化率和购买力的基础上，抖音紧跟趋势，将发展方向集中到电商的发展中来。

这也就是为何抖音开始布局“抖音电商”、“抖音抖商”系列商标的原因。

企业的多元化扩张与发展通常是基于企业自身的战略规划以及当下市场的发展趋势。但是，在进行多元化扩张的同时，一定不能忽略的就是商标的注册以及进一步的完善布局。

商标具有识别商品来源的作用，承载着企业商誉和信誉。

在商品经济迅速发展、互联网完全普及的今天，商标抢注和侵权现象日益增多，企业对商标的保护更是迫在眉睫!